Wie DENT Studio mit Ecotile Infinity eine immersive Adidas Originals-Kampagne ins Leben gerufen hat

Die Hintergrundgeschichte

Als Adidas in seinem Flagship-Store in der Londoner Oxford Street ein beeindruckendes Einkaufserlebnis schaffen wollte, wandte sich das Unternehmen an die kreativen Köpfe von DENT Studio. Im Rahmen des Starts der Kampagne„Superstar: The Original Icon“im August 2025 bestand die Herausforderung darin, einen Teil des Ladens in den Bereich „Originals Studios“ umzugestalten.

Das Team von DENT Studio, das bereits für führende Marken wie END, Stone Island und Dover Street Market Erlebnisse gestaltet hat, wusste, dass der Bodenbelag eine entscheidende Rolle für den Erfolg der Aktion spielen würde. Er musste hochwertig wirken, um dem kreativen Konzept gerecht zu werden, dem Andrang von Tausenden von Besuchern standhalten und mit möglichst geringen Beeinträchtigungen in einem belebten Einzelhandelsgeschäft verlegt werden können.

Eine zusätzliche Herausforderung war der enge Zeitplan und das nur eintägige Zeitfenster für die Installation, um den Laden für die exklusive „Superstar Block Party“ von Adidas LDN am 28. August vorzubereiten.

Bei der Suche nach geeigneten Lösungen stieß das DENT-Team auf die modularen Ecotile Infinity -Bodenfliesen für den gewerblichen Bereich. Beeindruckt von deren Ruf hinsichtlich Langlebigkeit und schneller Verlegung, wandte es sich an uns, um das Projekt in der Oxford Street zu besprechen.

Design, Langlebigkeit und Termine unter einen Hut bringen

Der neue Bodenbelag für den Einzelhandel musste nicht nur den Vorgaben des Kreativkonzepts entsprechen, sondern außerdem folgende Anforderungen erfüllen:

• Entwerfen Sie eine elegante, markengerechte Oberfläche, die die Ästhetik von Adidas ergänzt
• Muss robust genug sein, um großen Menschenmengen und Dauereinsatz standzuhalten
• Schnelle Installation bei minimaler Beeinträchtigung des Geschäftsbetriebs
• Lässt sich am Ende der „Adidas Superstar Original Icon“-Kampagne leicht entfernen

Die Abstimmung auf den Betriebsablauf des Geschäfts war unerlässlich. Ursprünglich wurden wir gebeten, die Installation über Nacht durchzuführen, während das Geschäft geschlossen war, um die Auswirkungen auf den Geschäftsbetrieb so gering wie möglich zu halten. Aufgrund veränderter Umstände bei anderen Auftragnehmern musste der Plan jedoch geändert werden.

Wir haben uns schnell darauf eingestellt und den Einbau am 26. August auf die Tageszeit verlegt. Das Geschäft blieb währenddessen durchgehend geöffnet, wobei unser Arbeitsbereich abgesperrt war, um die Sicherheit der Kunden beim Einkaufen zu gewährleisten.

Wie wir es gemeinsam geschafft haben

Vom ersten Telefonat an arbeiteten wir eng mit DENT zusammen, um deren Vision und Zeitplan zu verstehen. Es wurde schnell klar, dass unsere Ecotile Infinity-Serie ideal für dieses Projekt geeignet war. Wir empfahlen die Fliesen in Marmoroptik aus dieser Kollektion aufgrund ihrer hochwertigen Optik und ihrer bewährten Langlebigkeit im gewerblichen Bereich. Nach der Begutachtung von Mustern und der Begutachtung des Projekts vor Ort war das Team von DENT Studios der Meinung, dass das Produkt alle Anforderungen hinsichtlich Ästhetik und Leistung erfüllte.

Nachdem das Bodenbelagsprodukt ausgewählt war, erarbeiteten wir einen Plan, um den Termin einzuhalten. Der Transport schwerer Bodenfliesen an einen stark frequentierten Standort im Zentrum Londons ist nie ganz einfach, doch unser Logistikteam hat dies ohne Probleme gemeistert. Wir haben uns eng mit DENT abgestimmt, um unseren Zeitplan mit dem Gesamtzeitplan des Projekts und den anderen Gewerken vor Ort in Einklang zu bringen.

Am Tag der Verlegung traf unser professionelles Verlegeteam gleich früh am Morgen ein und machte sich an die Arbeit. Der Ablauf war gut geplant und wurde reibungslos umgesetzt. Selbst die kniffligen Stellen im Verlegeplan wurden nahtlos gemeistert. Dort, wo Stahlträger den Verlegeplan unterbrachen, führten unsere Verleger präzise Schnitte durch, sodass die Fliesen perfekt an ihren Platz passten und einen sauberen, makellosen und nahtlosen Bodenbelag ergaben. Der neue Boden war in weniger als fünf Stunden fertiggestellt und bereit für den Aufbau des „Adidas Originals Studios“-Bereichs.

Bereit für den großen Auftritt

Sobald der Boden verlegt war, konnte es losgehen. Da keine Aushärtungs- oder Abbindezeit erforderlich war, konnte das Team von DENT Studios sofort damit beginnen, den Bereich mit seiner Ausrüstung und Dekoration in Szene zu setzen. Noch am selben Nachmittag rollten sie Lautsprecher, Möbel und auffällige Markendisplays herein, um die Adidas Originals Studios zum Leben zu erwecken. Durch den Wegfall jeglicher Wartezeiten trug der Infinity-Bodenbelag dazu bei, den gesamten Projektzeitplan für die große Enthüllung perfekt einzuhalten. 

Die optische Wirkung des neuen Bereichs war beeindruckend. Am Ende des Tages hatte sich das, was als gewöhnlicher Verkaufsbereich begonnen hatte, in einen eleganten, mit Steinoptik gestalteten Studiobereich verwandelt, der sich völlig eigenständig anfühlte und sich dennoch nahtlos in die umfassenderen Superstar-Markenaktivitäten im gesamten Flagship-Store einfügte. 

Die „Adidas LDN Superstar Block Party“ fand am Abend des 28. August genau nach Plan statt. Die Warteschlangen vor dem Flagship-Store zeigten, dass dies der Ort war, an dem man sein musste – mit Live-Auftritten von Lancey, YT, Len und dem Special Guest Jeleel.  

Wie wir die Vision verwirklicht haben

Bei der „Adidas Originals Studios“-Aktion ging es darum, die neuen Farbvarianten des Superstar Originals und den legendären Firebird-Trainingsanzug auf unvergessliche Weise zu feiern. Für DENT Studios zählte jedes Designdetail, und der Boden bildete da keine Ausnahme. Durch die Zusammenarbeit mit Ecotile stellte DENT sicher, dass sogar der Boden (der oft nur eine Nebensache ist) ihr kreatives Konzept aktiv unterstützte. Die robusten, modularen Infinity-Bodenfliesen für den gewerblichen Bereich ermöglichten es ihnen, im Verkaufsraum eine hochwertige „Studio“-Atmosphäre zu schaffen, ohne dabei Abstriche bei den praktischen Anforderungen zu machen.

Für uns war es eine Freude, mit dem DENT-Team zusammenzuarbeiten. Die Mitarbeiter waren professionell, haben ihre kreative Ausrichtung klar kommuniziert und es war toll, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Gemeinsam haben wir im Londoner Flagship-Store von Adidas eine lebendige Präsentation für eine bedeutende Produkteinführung gestaltet – pünktlich, gemäß dem Briefing und ohne Probleme.

Dank ihrer Zusammenarbeit und Professionalität verlief der Prozess reibungslos, und ihr kreatives Gespür sorgte dafür, dass der fertige Raum den Geist von Adidas Originals wirklich einfing.