Comment DENT Studio a créé une expérience immersive pour Adidas Originals grâce à Ecotile Infinity

Le contexte

Lorsque Adidas a souhaité offrir une expérience client marquante dans sa boutique phare d’Oxford Street, à Londres, la marque a fait appel aux talents créatifs de DENT Studio. Dans le cadre du lancement de la campagne «Superstar : The Original Icon »en août 2025, leur défi consistait à transformer une partie de la boutique en un espace baptisé « Originals Studios ».

Forte d’une expérience dans la création d’expériences pour des marques de premier plan telles que END, Stone Island et Dover Street Market, l’équipe de DENT Studio savait que le sol allait jouer un rôle essentiel dans la réussite de cette activation. Il devait présenter un aspect haut de gamme en accord avec le concept créatif, résister à des milliers de visiteurs et être installé en perturbant le moins possible le fonctionnement d’un magasin très fréquenté.

Un autre défi résidait dans le calendrier très serré et dans le fait que nous ne disposions que d’une journée pour intervenir dans le magasin afin de le préparer pour l’événement exclusif « Superstar Block Party » organisé par Adidas LDN le 28 août.

En étudiant les différentes options, l'équipe de DENT a découvert les dalles de sol modulaires à usage commercial Ecotile Infinity. Impressionnée par leur réputation de durabilité et de rapidité de pose, elle nous a contactés pour discuter du projet d'Oxford Street.

Concilier design, durabilité et délais

Non seulement le nouveau revêtement de sol du magasin devait répondre au cahier des charges, mais il devait également :

• Créer une surface épurée, en accord avec l'identité de la marque, qui s'harmonise avec l'esthétique d'Adidas
• Être suffisamment robuste pour résister à une forte affluence et à une utilisation intensive
• Une mise en place rapide, avec un impact minimal sur le fonctionnement du magasin
• Être facile à retirer à la fin de la campagne « Adidas Superstar Original Icon »

Il était essentiel de s'adapter aux horaires du magasin. Au départ, on nous avait demandé de réaliser l'installation pendant la nuit, lorsque le magasin était fermé, afin de perturber le moins possible l'activité commerciale. Cependant, l'évolution de la situation concernant les autres prestataires nous a contraints à modifier nos plans.

Nous nous sommes rapidement adaptés et avons déplacé l'installation aux heures de jour, le 26 août. Le magasin est resté ouvert pendant toute la durée des travaux, notre zone de travail ayant été délimitée par des panneaux, ce qui a permis d'assurer la sécurité des clients pendant leurs achats.

Comment nous y sommes parvenus ensemble

Dès le premier appel téléphonique, nous avons travaillé en étroite collaboration avec DENT pour comprendre leur vision et leur calendrier. Il est rapidement apparu que notre gamme Ecotile Infinity était la solution idéale pour ce projet. Nous avons recommandé le carrelage effet marbre de la collection pour son aspect haut de gamme et sa durabilité éprouvée dans les environnements commerciaux. Après avoir examiné les échantillons et évalué le projet sur place, l’équipe de DENT Studios a reconnu que le produit répondait à tous les critères en matière d’esthétique et de performances.

Une fois le revêtement de sol choisi, nous avons élaboré un plan pour respecter les délais. La livraison de dalles de sol lourdes dans un quartier très fréquenté du centre de Londres n’est jamais une mince affaire, mais notre équipe logistique a réussi à mener cette opération à bien sans encombre. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec DENT afin d’aligner notre planning sur le calendrier global du projet et sur celui des autres corps de métier présents sur le chantier.

Le jour de la pose, notre équipe d’installateurs professionnels est arrivée dès le matin et s’est immédiatement mise au travail. Le processus a été parfaitement planifié et exécuté. Même les parties les plus délicates de l’agencement ont été gérées sans encombre. Là où des poutres en acier venaient interrompre l’agencement, nos installateurs ont réalisé des découpes complexes afin que les dalles s’emboîtent parfaitement, offrant ainsi un revêtement de sol soigné, net et sans joint apparent. Le nouveau sol ayant été posé en moins de 5 heures, il était prêt pour la construction de l’espace Adidas Originals Studios.

Prêt à être sous les feux de la rampe

Dès que le revêtement de sol a été posé, l’espace était prêt à l’emploi. Aucun temps de prise ni de séchage n’étant nécessaire, l’équipe de DENT Studios a pu commencer immédiatement à aménager les lieux avec son matériel et ses éléments de décoration. Dès cet après-midi-là, elle a installé des enceintes, du mobilier et des présentoirs de marque accrocheurs pour donner vie aux Adidas Originals Studios. En éliminant tout temps d’attente, le revêtement de sol commercial Infinity a permis de respecter parfaitement le calendrier global du projet en vue de la grande inauguration. 

L'impact visuel de ce nouvel espace était saisissant. À la fin de la journée, ce qui n’était au départ qu’un espace de vente ordinaire s’était transformé en un studio épuré, aux finitions en pierre, qui se démarquait complètement tout en s’intégrant parfaitement aux autres activations de la marque Superstar présentes dans l’ensemble de la boutique phare. 

La soirée « Adidas LDN Superstar Block Party » s'est déroulée dans les temps, dans la soirée du 28 août. Les files d'attente devant la boutique phare ont confirmé que c'était l'endroit incontournable, avec des concerts de Lancey, YT, Len et de l'invité spécial Jeleel.  

Comment nous avons concrétisé cette vision

L'opération « Adidas Originals Studios » avait pour objectif de célébrer de manière inoubliable les nouveaux coloris de la Superstar Originals et l'emblématique survêtement Firebird. Pour DENT Studios, chaque détail de conception comptait, et le sol ne faisait pas exception. En s'associant à Ecotile, DENT s'est assuré que même le sol (souvent relégué au second plan) soutienne activement son concept créatif. Les dalles de sol commerciales Infinity, robustes et modulaires, leur ont permis de créer une ambiance « studio » haut de gamme dans l'espace de vente sans faire de compromis sur les besoins pratiques.

Ce fut pour nous un véritable plaisir de collaborer avec l’équipe de DENT. Ils ont fait preuve de professionnalisme, ont su définir clairement leur orientation créative et ont été des partenaires de travail formidables. Ensemble, nous avons créé une vitrine dynamique au sein de la boutique phare d’Adidas à Londres à l’occasion du lancement d’un produit phare – dans les délais, conformément au cahier des charges et sans le moindre problème.

Leur collaboration et leur professionnalisme ont permis un déroulement sans heurts du projet, et leur sens de la créativité a fait en sorte que l'espace final reflète véritablement l'esprit d'Adidas Originals.